美丽说:搜索式购买女性下降至四成
北京商报讯(记者 魏蔚)在近日美丽说发布的《2016上半年白领女性时尚消费报告》中,期内女性参与式消费首次超过货架式消费,近六成女性通过内容推荐和社交互动完成消费,直接搜索形成购买的比例下降至四成。
美丽说认为原因首先在于海量的商品信息让女性消费面临选择困难,意见领袖能够给予女性选择充分的指引。其次,随着网络通讯的发展,女性的移动互联网特质逐渐增强,分享、沟通的尝新意愿也愈加明显,一对一的交流,使得用户在第一时间就能够得到反馈,获得关注和归属感。同时,伴随着女性独立意识的觉醒,女性的消费选择也不再止于商品层面,转而更加关注商品包裹着的内涵及价值观。
报告显示,二三线城市的女性更重视来自意见领袖的推荐。在各城市女性参与式消费所占比例的排行中,哈尔滨居首,其次是杭州和武汉,占比分别为49.8%、48.3%和47.6%。数据同时显示,超过八成的女性在时尚消费上的支出高于去年同期,其中,超过四成女性平均每月多花2000元,近一成女性每月多花的幅度在3000元以上,仅不到两成的女性消费支出与去年持平。