应用号来了,没被邀请内测怎么才能赶上第一波红利?
昨天晚上张小龙的朋友圈发了这样一则消息:
微信应用号(暂时叫微信小程序)开始内测的消息一出来整个移动互联网就掀起了一片议论的热潮,大家都在揣测微信应用号的技术开发文档里都包含了哪些颠覆性的功能点?长什么样?入口在哪里?将会对App市场带来多大的影响?各家都在深扒微信应用号的战略布局以及底层技术支持,这场声势浩大的预测又一次把HTML 5推到了风口浪尖。这不是HTML5技术第一次享此殊荣,几年前HTML5将颠覆Native App的言论就被炒的沸沸扬扬。微信的每一步动作堪称是移动互联网的风向标,现在风刮向了应用号,顺带让HTML5行业也沐浴到了这股春风。微信负责吹风,那我们吃瓜群众就看看风口下的动静。
最早一批受到邀请的开发者已经抢先体验了一把微信应用号的功能,下图中是微信应用号在界面,数据,开放接口,位置,设备,视图容器,组件和媒体方面涉及到的开发文档。据悉,单是内测已经让一大批开发者在昨夜激动的彻夜不眠。如果说塞班是移动互联网的1.0时代,安卓苹果是2.0,那么从9月22号的晚上开始,中国移动互联网的3.0时代开始了。
微信作为一个时代的代表,如日中天,他们必然不满足于聊天社交、游戏娱乐和内容传播这些旧有的形式和职能,必须要做点革命性的事情。现在看来微信想做的是改变移动平台APP的格局,让那些原生APP不再是主角,取而代之的是更加轻巧灵便的Html5页面APP,而且这一次,微信亲自作页面APP的“市场”,直接提供页面APP的入口,更会基于QQ浏览器,结合TBS服务,提供完整的开发、调试环境,甚至可以一键将开发好的页面APP发布到微信应用号,完成一个闭环。让我们身临其境的想象一下:调试代码就像在Chrome上开发网页,发布APP又远比上APP Store这样的应用市场要轻松,同时没有了Android各个版本的适配大坑;而用户无需下载,只需要在微信内搜索应用,一键关注,所见即服务。
微信应用号都有哪些功能?
1、提供大量HTML前端控件,API以及开发者调试工具
据了解,微信应用号为了解决web 应用加载速度慢的问题,提供了大量可以内嵌到微信里的 HTML 前端控件,当开发者需要开发微信应用号时,微信为开发者提供了音频、分享等 API,以及很多信息列表控件,不需要对原生控件做太大的改动,只需要在原生控件的基础上做一些自定义。此外微信还会针对应用号为开发者提供专门的网页调试工具。
2、微信应用号将来有可能打破App信息孤岛现状,实现应用内搜索
未来应用号与应用号之间,还可能会逐渐实现数据互通。App孤岛现状即将被打破,应用内搜索即将被打通。应用号之间还可以实现自由跳转。举例来说,如果用户通过微信搜索“芈月传”,首先给你展示的就是应用号提供的视频点播服务,这就是传说中的应用内搜索。原生应用体验是好,但是以视频为例,有很多视频内容是独家的,为了看视频把所有主流的视频App都给装一遍,那可就是十几二十个了,而就某一视频节目而言,你还得挨个打开所有的视频 App 来找,定位一个节目的过程太漫长。再比如你搜索“番茄炒蛋”,就会给你提供菜谱、原材料购买、外卖等不同的应用号提供的相关服务。
3、打通应用号内用户账号体系
互联网上的用户账号,最早以邮箱作为用户名的比较常见,近两年手机号作为用户名的日渐增多,但都有一些不足。邮箱在中国用户中使用不普及,有很多用户没有邮箱,或者没有经常检查邮箱的习惯,所以现在多转为使用手机号。而使用手机号,注册、支付、消费等一些账户信息变化都需要下发短信,企业的成本很高。微信作为足够高频的应用,平均每个用户每天要打开微信三四十次,显然是非常适合作为用户身份标识的。
但就目前来说,当用户使用招商银行的信用卡,每次刷卡消费,都会同时收到 4 条或者更多的消息提示,分别是招行的短信提醒、微信支付提醒、招商银行信用卡的企业号提醒,以及招行信用卡的 App 掌上生活的消息推送,有时甚至还有消费商户的提醒,体验也好不到哪儿去。但是,微信如果借助应用号,可以重新构建一套生态系统,第三方 App 及自己的 HTML5 应用号之间共用用户账号,所有的注册、验证码、提醒等合为一处,相信对用户体验会有非常大的提升的。而且,作为第三方开发者,用户注册体验的成本大大降低,用户注册转化率等都应有大幅提升。
4、应用号连接第三方服务有望打通支付系统
作为互联网的基础设施之一,支付这块的格局已经基本定型,微信凭借红包的异军突起,在短短两年时间里一路追赶,渐与支付宝、银联商务呈三足鼎立之势。与此同时,电商继续高歌猛进,在线内容消费转向收费,O2O的余热仍在,以及刚刚开始起步的线下场景支付,这些都需要支付作为支撑。尽管微信的财付通与前两位有一定差距,相信凭借微信的用户基础,微信支付的市场份额仍然有望继续扩大。
凭心而论,微信支付的使用体验上目前是比较不错的,在城市生活服务、线下商家拓展等方面动作和力度都比较大,而且红包功能使得账号里经常有现金沉淀,客观上也会促使微信支付的使用,再加上账号和消息提醒等功能,吸引更多第三方开发者使用微信支付可以预期。
微信作为超级 App,对所有的第三方开发者来说,意味着巨大的流量,而微信则不希望大家仅仅视它为流量导出者,想让大家在微信的生态里完成整个业务的闭环。应用内搜索、用户账号、消息推送、支付系统这些基础功能,加上应用号作为载体,用户体验应该不错。聊完技术层面的功能我们聊聊这一看似小动作的内测背后究竟酝酿着一场怎样的风波。